19/06/2026 - Blog Notícias
De KickBigSodaOut
O futebol está sendo usado para vender produtos que prejudicam as próprias comunidades que ele une.
Bebidas adoçadas oferecem pouco ou nenhum valor nutricional e são um dos principais fatores que contribuem para doenças relacionadas à nutrição em todo o mundo, incluindo obesidade, diabetes tipo 2, hipertensão e doenças cardíacas.
Refrigerantes e outras bebidas adoçadas também substituem alimentos mais saudáveis, contribuindo para a desnutrição.
Para proteger e aumentar os lucros, as grandes empresas de refrigerantes investem bilhões em promoções e publicidade, muitas vezes direcionadas a crianças e adolescentes para moldar os hábitos de consumo desde cedo.
O custo ambiental é igualmente elevado e impossível de ignorar:
- As empresas de refrigerantes estão entre as maiores poluidoras por plástico descartável do mundo, produzindo milhões de garrafas que nunca são recicladas.
- A produção, o acondicionamento e a distribuição de bebidas adoçadas impulsionam as emissões de carbono e o consumo de água, agravando a crise climática.
Ao mesmo tempo, essas empresas utilizam lobby, doações políticas e atividades de “responsabilidade social corporativa” para bloquear políticas de saúde pública destinadas a reduzir o consumo de bebidas adoçadas.
Movimento Tirem o Refrigerante de Campo
Tirem o Refrigerante de Campo é um movimento global em rápido crescimento, que une centenas de milhares de apoiadores, parceiros e ativistas em diversos países, incluindo a Aliança pela Alimentação Adequada e Saudável.
Não se trata apenas de patrocínio. Trata-se do que permitimos que o futebol represente.
Lançado durante os Jogos Olímpicos de Verão de Paris de 2024, o movimento pediu ao Comitê Olímpico Internacional que encerrasse os laços de patrocínio com a Coca-Cola Company.
Aproveitando esse impulso, a campanha Tirem o Refrigerante de Campo (Kick Big Soda Out) se expandiu durante a Copa do Mundo de Clubes da FIFA de 2025 e agora está se direcionando para a Copa do Mundo da FIFA de 2026, reunindo uma coalizão global crescente para desafiar a influência das grandes empresas de refrigerantes no esporte.
A Copa do Mundo FIFA de 2026 deve atrair o maior público da história do torneio, abrangendo os Estados Unidos, o México e o Canadá e alcançando bilhões de telespectadores em todo o mundo.
Durante décadas, a Coca-Cola Company esteve presente nos maiores momentos do futebol. Essa parceria duradoura permite que a Coca-Cola associe seus produtos à excelência esportiva, diluindo a linha divisória entre produtos saudáveis e não saudáveis.
Ao associar sua marca a atletas e equipes, a Coca-Cola perpetua uma falsa sensação de saúde e legitimidade para seus produtos, o que contradiz o espírito de saúde e desempenho que o esporte representa.
A Coca-Cola já lançou uma campanha abrangente, incluindo vários anúncios da Copa do Mundo e detalhou uma estratégia focada em mídias digitais para se alinhar estreitamente com este importante torneio.
A Copa do Mundo da FIFA de 2026 representa um momento crucial para desafiar o domínio das grandes empresas de refrigerantes no cenário esportivo mundial.
Visite o site kickbigsodaout.org/pt e faça parte também deste movimento.